Il logo è la rappresentazione visiva dell’azienda. Il logo è fatto per durare nel tempo; accompagna i prodotti/servizi per anni, spesso decenni. Se lo si cambia è in seguito ad una svolta nell’azienda, a un cambiamento totale.
Il processo per la creazione di un logo è complesso. Non ci sono percorsi predefiniti da seguire: l’importante è sapere quello che si vuole trasmettere e conoscere come sarà applicato ed usato, prima di sviluppare ogni idea creativa e di design.
Noi ci occuperemo di analizzare le caratteristiche grafiche del marchio, la “forma” e il “contenuto” del messaggio, l’appropriatezza nei confronti dei prodotti/servizi offerti e la sua coerenza coi valori aziendali.
Si possono distinguere sostanzialmente due tipologie di loghi:
1. Logo testuale.
È il nome dell’azienda scritto in maniera artistica e riconoscibile (ad. es. «Dolce&Gabbana», «Levi’s»); funziona soprattutto con le grandi aziende.
2. Logo centrato sul prodotto.
Cioè su ciò che l’azienda produce e vende. Questa tipologia è molto sfruttata dalle piccole aziende.
